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意大利ELICA合资普田进军中国厨具五金市场

来源:恒恒美食网  07-21/2019
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发布日期:2010/10/29 11:08:17

      2010年9月27日,'中国厨具之都'浙江省嵊州市迎来了包括意大利ELICA集团、惠而浦集团、圣保罗银行、裕信银行、驻华大使馆、对外贸易协会、以及FADA中国代表处等贵宾。

一个全球性的厨卫巨鳄--意大利ELICA集团携带如此庞大阵容正式落地浙江普田:继同日本富士公司合资推出油烟机ARIAFINA高端品牌,剑指日本高端市场,又在今年5月落子印度,并与其国内家电营销系统深度合作后;ELICA集团斥巨资,选择与中国境内著名品牌企业普田合资签约。ELICA董事长Mr.Casoli与普田公司董事长杜仁尧的微笑握手,共同拉开了ELICA集团进军中国市场的序幕。
  
    ELICA控股普田70%股份
  
    普田借此摆脱'橄榄型'产业困局
  
    意大利ELICA集团总裁Mr.Sasso在记者采访中如此表述:创始于1970年的ELICA集团,在全球油烟机市场占据17%的市场份额。自20世纪90年代开始全球布局后,ELICA集团继欧洲、美洲及亚洲日本、印度后;此次与普田合资,ELICA将拥有普田55%的股份,并将在2011年将股份进一步提升到70%,在继续使用普田原有'Puti'品牌基础上,通过研究适合在中国的营销策略,共同推动ELICA与'Puti'品牌中国乃至全球的市场份额及影响力,并运用全球设计、技术等,服务中国高端市场消费人群。
  
    作为合资对象,同时拥有国家级吸油烟机、燃气灶具测试中心实验室的普田,是国内率先研发生产欧式油烟机的企业,其技术、工艺等一直走在中国厨卫行业前列。那么,拥有先进技术与生产能力的普田,为什么选择了走出去的道路呢?普田创始人杜仁尧在记者采访中这样解释:'事实上,早在2003年我们就投资1.5亿元,引进大批国内外最先进的生产与检测设备,形成年产80万台吸油烟机、60万台灶具、20万台消毒柜及其它厨具 产品的生产能力,结合市场与消费人群的需求,推出风格独特的整体厨房解决方案,成为中国厨房行业的著名品牌,产品远销欧美等地区。'
  
    杜强调:'随着企业发展的越远,作为企业领头人的视野就需要站得更高,正是这种认识促使我们看到了自身的不足,也看到了全球市场能给予普田的未来。事实上,国内制造企业大部分都存在中间粗两头细的'橄榄型'困局,也就是说,我们除了生产制造外,在创意、设计、研发的上游,在物流、销售、服务的下游,这两端都存在不足,而这两块恰恰是利润的高地,这种不足随着企业做的越大就越明显。2009年,绍兴市委书记张金如到普田视察调研时,向我提到了'微笑曲线'解决方案,就是把橄榄中间拉伸,进入上下游利润。正是基于这种考虑,普田对自身的转型升级加快步伐,也最终推动了今天的合作,从而希望将ELICA的意大利创意、设计与其全球性布局的物流、销售经验拿来借鉴与学习,推动普田进入ELICA全球采购链条,获得全球性存在。'
  
    由此,一个跨越中国嵊州与意大利法布里亚诺Marche的合资机会,因为一只看不见的手,紧紧的将这个机会得以落实!

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    ELICA借艺术设计谋高端市场
  
    合资后普田要实现品牌与市场大跨越
  
   '我们认为,ELICA的产品不是一个家居配件,而是一种雅致的艺术'!事实上,每年的意大利米兰展就是一种家居业的艺术展,因此,对于厨房内的最大艺术品,意大利国会议员、ELICA董事局主席、Mr.Casoli表示:ELICA公司的名字是厨具产品生产行中效率、创新和设计的同义词,'生活是梦想,生活是设计,生活是完美,生活是甜美'的经营理念决定了ELICA的产品不是一个冷冰冰的钢铁铸合物,而是一个设计梦想,设计完美、设计甜美生活的艺术载体,这一点体现在ELICA油烟机7000个产品系列当中,也体现在ELICA在欧美亚十多个国家的布局当中。
  
  Mr.Casoli强调:自1978ELICA集团继ErmannoCasoli先生去世后,后代子女接管了公司,经过在意大利国内市场的发展,ELICA迅速成为世界家电行业中重要供应商之一,并统一所有的产品,将ELICA集团汇集在以意大利制造为形象标识之下:集团几十年的经验,以不断创新的设计,注重品质和发展尖端科技为首要,使ELICA集团始终处于行业的前沿;同时也使得公司彻底改变了传统形象的油烟机,所以它已经不再仅仅是一个家用电器,而是作为一种独特的设计目标,来改善厨房的外观。
  
  'Mr.Casoli对ELICA的阐述正是当前普田,或者是国内厨卫产业最为缺乏的。为此,处于'橄榄型'困局下的普田,需要一个从'制造'到'创造'的机遇,富有创意、设计天赋的意大利思维为我们打开了一扇门!'始终参与这个过程,并出任合资公司董事兼CEO的张中博先生对记者表示:'普田创始人杜仁尧先生是一个对产业发展前景非常敏感的企业家,早在2008年金融危机爆发前,就预感到了厨具 产业即将面临的瓶颈,并为今天的合资做出了超越单纯资金合作的指导意见。因此,此次与ELICA的成功合资,我们是引进了三亿多元以上的合作资金,但更为重要的是,我们由此走进了意大利创意、设计、研发的核心区域,并将分享他们设计、技术、管理以及客户资源等。'
  
  对合资后普田的销售增长情况,面对记者追问,张中博笑的有些意味深长:'2010年5月,ELICA在印度收购公司,并迅速实现营销层面突破;4个月后,ELICA董事局主席Mr.Casoli、CEOMr.Sasso又站在普田合资现场;结合ELICA全球扩张布局,以及普田本身优势,我们可以预计,未来几年普田将会实现大幅度跨越,在条件成熟的时候,并可能启动迅速上市的规划!'
  
  '借助外力实现企业转型是一个趋势:2010年,中国山东如意集团收购日本瑞纳41.6%股份,是看到了瑞纳百年老店,日本服装界的第一品牌之软实力;中国动向集团将创建于1952年的日本phenix服装纳入旗下,是因为phenix曾是日本市场占有率最高的滑雪及户外运动用品品牌......中国企业受压于转型与升级之痛,开始了向欧美、日本企业合资,或收购的行动。拥有中国驰名商标与著名品牌的普田与以设计、研发知名全球的ELICA合资,有幸走在国内企业最早转型升级的行列当中,这无疑是一种双赢,多赢的结果!'中国五金 制品协会专家如此评价。

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